Søgeordsanalyse
Indledning
For at kunne arbejde professionelt med SEO og sikre, at min hjemmeside rammer målgruppen bedst muligt, har jeg udarbejdet en grundig søgeordsanalyse. Analysen tager udgangspunkt i min persona, Agnes Madsen, som er marketingchef i en mellemstor B2B-virksomhed.
Agnes søger ikke teknisk viden, men konkrete løsninger, der skaber synlighed, sparer tid og forbedrer virksomhedens online tilstedeværelse. Derfor har mit fokus været at finde søgeord, der både er relevante, søgte og tilgængelige, og som matcher hendes behov.
Til analysen har jeg anvendt en række værktøjer: brainstorming, Google Trends, Google Autosuggest og AnswerThePublic. Disse er valgt, fordi de i kombination giver et retvisende
billede af, hvordan målgruppen tænker, formulerer sig og søger online.
Brainstorm
Jeg startede processen med brainstorming, hvor jeg skrev alle de ord og begreber ned, der relaterede sig til min målgruppes udfordringer. Her tænkte jeg både faglige søgeord som SEO,
nyhedsbrev og strategi, men også mere lavpraktiske ord som hjemmeside og synlighed, fordi
det er sådan Agnes selv ville formulere det. For at få et visuelt overblik lavede jeg en
wordcloud, hvor de mest relevante søgeord stod tydeligt frem. Det hjalp mig med at
identificere kerneområderne, som jeg senere har prioriteret i min analyse.
Google Trends-analyse
For at finde ud af hvilke søgeord, min persona Agnes Madsen faktisk kunne finde på at søge
på, har jeg brugt Google Trends. Det giver et indblik i søgeadfærden over tid, og viser tydeligt
hvilke begreber, der reelt bliver brugt og hvilke, vi måske bare bruger fagligt.
Jeg har testet tre emneområder, der relaterer sig til mit faglige fokus og Agnes behov: SEO,
digital markedsføring og nyhedsbrev.
SEO og synlighed
I denne søgning har jeg sammenlignet ord som SEO, søgemaskineoptimering, Google
optimering og online synlighed, som alle relaterer sig til det samme emne. Resultatet viser
tydeligt, at “SEO” har langt den højeste søgeinteresse, mens de andre søgeord næsten ikke
bliver brugt. Det bekræfter, at SEO er det mest genkendelige og anvendte begreb og derfor det,
jeg vil bruge i mit indhold.
Når man ser på den geografiske fordeling, ligger søgeinteressen især højt i Midtjylland og
Sjælland, hvilket passer godt til Agnes, der er placeret på Sjælland. Det gør det ekstra
relevant at bruge netop SEO som søgeord, både fagligt og lokalt.
Digital markedsføring og strategi
Her har jeg sammenlignet søgeordene digital markedsføring, online markedsføring, marketing
strategi og digital strategi. Alle dækker over det samme fagområde, men i meget forskellig
grad. Resultatet viser, at “digital markedsføring” bliver søgt på langt mere end de andre
begreber, og det er samtidig det eneste, der har en reel interesse over de 12 måneder.
Geografisk ses, er den højeste søgeinteresse i Hovedstaden og Sjælland, hvilket matcher
placeringen af min persona Agnes. Derfor vurderer jeg, at “digital markedsføring” er det
mest relevante og brugervenlige søgeord i denne kategori.
Nyhedsbrev og e-mail marketing
I den tredje analyse har jeg sammenlignet nyhedsbrev, Klaviyo, email marketing,
nyhedsbrev strategi og automatisering. Her viser data fra Google Trends, at “nyhedsbrev”
ligger markant højere end alle de andre. De mere tekniske eller platformsbaserede søgeord
har meget lavere søgevolumen.
Samtidig ses en bred geografisk interesse for nyhedsbrev, især i Sjælland og
Hovedstadsområdet, hvilket også passer til, hvor Agnes arbejder. Det bekræfter, at jeg i mit
indhold skal bruge de begreber, der er mest genkendelige og konkrete og ikke nødvendigvis
dem, der er mest “fagligt rigtige”.
Google Autosuggest
For at få et indblik i, hvordan brugere faktisk søger i praksis, har jeg anvendt Google
Autosuggest og funktionen “Folk spørger også om”. Det giver en realistisk forståelse for,
hvad folk interesserer sig for i relation til mine søgeord, og det er en vigtig del af arbejdet med
søgemaskineoptimering.
Jeg lavede mine søgninger i inkognitotilstand, så tidligere søgehistorik ikke påvirkede
resultaterne. Det gør, at autosuggestions viser den faktiske søgeadfærd fra brugere i Danmark.
Søgeord: SEO
Da jeg indtastede søgeordet SEO i Google, foreslog autosuggest funktioner som “seo bureau”,
“seo pris”, “seo optimering for begyndere” og “seo kursus”. Det viser, at mange søger efter
hjælp, vejledning og forståelse inden for SEO, og ikke nødvendigvis tekniske detaljer. Det
matcher rigtig godt med Agnes, som gerne vil forbedre sin virksomheds synlighed, men ikke
selv har tid eller lyst til at sætte sig ind i det tekniske.
Under “Folk spørger også om” dukkede spørgsmål op som “Hvad betyder SEO?” og “Kan jeg
selv lave SEO?”. Det bekræfter, at SEO stadig er et område, hvor der er mange spørgsmål og
en vis usikkerhed. Derfor bør jeg i mit indhold forklare tingene enkelt og vise, at jeg kan tage
ejerskab over processen for kunden.
Søgeord: Digital markedsføring
Ved søgning på digital markedsføring foreslog Google emner som “digital markedsføring
kursus”, “uddannelse”, “job” og “løn”. Det viser, at mange interesserer sig for emnet som
branche og karrierevej, ikke nødvendigvis som en tjenesteydelse. Det er vigtigt for mig at være
opmærksom på i mit indhold, så jeg tydeligt positionerer mig som konsulent og ikke som
underviser.
De spørgsmål der kom frem under “folk spørger også om” handlede primært om, hvad digital
markedsføring er, hvad det koster, og hvad man laver inden for det. Det fortæller mig, at der er
behov for klarhed og konkrete eksempler, hvilket passer godt til Camillas ønske om overblik og
effekt.
Søgeord: Nyhedsbrev
Ved søgning på nyhedsbrev foreslog Google ord som “nyhedsbrev skabelon”, “eksempel”,
“opsætning” og “design”. Det viser, at folk efterspørger praktisk hjælp, og netop det er relevant
for Agnes, som ved at et nyhedsbrev er en god idé, men har brug for hjælp til at få det sat op
og gjort effektivt.
Spørgsmål som “Hvordan skriver man et godt nyhedsbrev?”, “Hvad er en god åbningsrate?” og
“Hvor langt skal det være?” viser, at der er fokus på performance og kvalitet. Det bekræfter, at
mit indhold bør give konkrete råd og viden, som målgruppen kan bruge med det samme –
uden at skulle være eksperter i e-mail marketing.
AnswerThePublic – HV spørgsmål
For at finde ud af, hvordan min persona Agnes Madsen selv ville formulere sine søgninger,
har jeg anvendt værktøjet AnswerThePublic. Det giver et realistisk indblik i, hvilke spørgsmål
brugerne stiller til Google, og hvad de er nysgerrige på inden for forskellige emner. Jeg har valgt
at undersøge to centrale emner fra min søgeordsanalyse: nyhedsbrev og SEO. Her fik jeg
adgang til en lang række HV-spørgsmål, som netop tager udgangspunkt i praktiske
udfordringer og ikke kun teoretiske begreber.
Nyhedsbrev
Søgningen på “nyhedsbrev” viste, at mange brugere søger efter helt konkrete løsninger og
inspiration. Eksempler på spørgsmål fra værktøjet:
Hvordan skriver man et nyhedsbrev?
Hvad skal et nyhedsbrev indeholde?
Hvordan laver man et nyhedsbrev i Mailchimp?
Hvorfor bruge nyhedsbrev?
Hvordan laver man et nyhedsbrev gratis?
Det er tydeligt, at nyhedsbreve er en efterspurgt kommunikationskanal, men at mange har
behov for hjælp til opsætning, strategi og form. Det matcher Agnes rigtig godt, da hun
allerede ved, at nyhedsbreve er effektive, men ikke har tid til at researche systemer eller
udarbejde indhold selv.
SEO
Ved søgningen “SEO” kom der spørgsmål som:
– Hvad er SEO og SEM?
– Hvorfor er SEO vigtigt?
– Hvad er SEO marketing?
– Hvad er SEO tekster?
Disse spørgsmål afslører, at mange brugere, ligesom Agnes, gerne vil forstå det
grundlæggende ved SEO, uden nødvendigvis at kende de tekniske detaljer.
Ubersuggest
Søgeord: SEO
For at få et konkret indblik i søgevolumen og konkurrence har jeg brugt Ubersuggest, som er
et SEO-værktøj der viser, hvor mange månedlige søgninger et givent søgeord har, hvor svært
det er at rangere på, samt hvad virksomheder typisk betaler for annoncering på det.
Ved søgningen på “SEO” viste værktøjet, at det har en søgevolumen på 5.400 søgninger om
måneden i Danmark, hvilket gør det til et meget attraktivt søgeord. Samtidig har det en SEO-
sværhedsgrad (SEO Difficulty) på 56, hvilket indikerer middel konkurrence, altså det er
muligt at opnå en god placering, men det kræver veloptimeret indhold.
CPC’en (Cost Per Click) ligger på kr. 67,98, hvilket er ret højt. Det viser, at der er kommerciel
værdi i søgeordet, da virksomheder betaler for synlighed på netop dette begreb. Det
bekræfter, at det ikke bare er relevant fagligt, men også forretningsmæssigt.
Blandt relaterede søgninger finder man også “SEO bureau”, “SEO kursus” og “SEO specialist”,
som alle har lavere konkurrence og stadig en vis søgevolumen. Især “SEO kursus” og “SEO
bureau” kan være interessante long-tail søgeord, hvis mit indhold bliver udvidet med mere.
Søgeord: Nyhedsbrev
Jeg har også analyseret søgeordet “nyhedsbrev” i Ubersuggest for at vurdere, hvor attraktivt
det er i forhold til søgevolumen og konkurrence. Her viste værktøjet, at “nyhedsbrev” har en
søgevolumen på 1.300 søgninger om måneden, hvilket er relativt højt og viser, at mange
danskere søger aktivt på dette emne.
Konkurrencen er moderat med en SEO Difficulty på 36, hvilket gør det mere tilgængeligt at
opnå synlighed på – især sammenlignet med højt konkurrenceprægede søgeord som “SEO”
eller “digital markedsføring”. Det betyder, at jeg har bedre chancer for at rangere med godt
indhold, målrettet mod min persona Agnes.
CPC’en (Cost Per Click) ligger på kr. 33,01, hvilket viser, at virksomheder er villige til at betale
for trafik på dette søgeord. Det bekræfter, at “nyhedsbrev” ikke bare er et informativt søgeord,
men også har kommerciel værdi.
Blandt relaterede søgeord optræder fx “nyhedsbrev skabelon”, “nyhedsbrev tilmelding” og
“nyhedsbrev eksempel”, som alle har lav konkurrence og er meget handlingsorienterede. Det
viser, at brugere søger konkrete løsninger – noget Camilla også efterspørger. De søgeord kan
med fordel indgå i mit indhold, fx i form af skabeloner, guides eller rådgivning.
Søgeordsark (HV-spørgsmål og prioritering
